しかし、良心的ではないSEO業者がさまざまな手を使って検索上位表示を狙うようになると、ユーザの入力した検索キーワードと関連性の無いサイトが表示されるようになった。アクセス数を高めるため、頻繁に検索される単語を、ページ背景色と同色の文字色で挿入したり、隠しリンクを大量に埋め込んだりと、検索エンジンのアルゴリズムの隙を突いた対策を行ったためである。

　検索エンジン側としては、質の高い検索結果を提供するため、これらの「雑音」を除去しようと、次々と対策を打ち出している。これに対抗してSEO業者も、さらに巧妙なテクニックで順位に影響を与えようとする。このイタチゴッコに終わりが訪れることはない。終わりがないということは、SEO対策に膨大な費用を投資し続けなければならないことになる。そのような費用があるならば、従業員の給料に回してくれと叫びたい。もちろん、このように良心的ではないSEO業者は、全体の一握りに過ぎないが、多かれ少なかれ恒久的な対応が求められる。

　当社で行っている無料のSEO対策は、正しいコードでページを作り、わかり易いサイトを構築し、適切なキーワードを設定するだけだ。キーワードを設定する(絞り込む)作業はとても重要なことだが、本来、SEOというものは適切なキーワードで検索されるようコーディングをすること、ユーザの関心を引くページを作るということに尽きる。そうすれば、自然とアクセス数が増え、順位も上がっていくので、毎月膨大な費用をかける必要は無い。

　ド派手な宣伝で公開当初だけ人気があるSF映画なんかより、口コミで広がっていく邦画のように、何度も訪れてしまうホームページになるよう努力していきたい。